Portaal° Thermaculture ehitab viie metroolise sotsiaalsauna ketti ilma välisinvestoriteta

Portaal° Termokultuur, the contrast-therapy social club co-founded by Will Drescher, Rory MacMurdo, and John Drescher, now operates in four US cities with a fifth on the way. The company started as a Boulder pop-up on Sanitas Brewing’s back patio in January 2024. That pop-up põles maha 2025. aasta jaanuari alguses. Six weeks later, a Denver location opened. By the end of May, Minneapolis was running. Bozeman, Montana, avatud 17.03.2026. Austin, Texas, at 115 Industrial Blvd in the St. Elmo Arts district, is avamine sel kevadel kahe sauna, kuue individuaalse külma plunge vanni ja katuseterrassiga. See teeb viis metroo vähem kui kahe ja poole aastaga, ilma avalikustatud institutsionaalse investorita.

Laienemine muudab Portaali° selgeks vastupunktiks Bathhouse $35 miljoni suurendamise ja mitme linnaga laienemise plaan avalikustati 8 mais. The two operators are building the same category from opposite ends: Bathhouse with institutional capital and dense coastal metros, Portal° with personal capital and outdoor-recreation cities where people already spend weekends getting sore.

Hobuse haagis, Grizzly jahuti ja reis Moabi

Will Drescheri tutvustus termokultuuriga algas Minneapolise striptiisikeskuse taga. Nagu ta rääkis Boulder Weekly 2024. aasta augustis: “Külm plunge oli 200 gallonine valge Grizzly jahuti ja saun oli hobuhaagis.” Tema sõnul sai isetegemise seadistusest lõpuks klubi nimega Embrace North, rohujuuretasandi tegevus, mida Star Tribune teatas 2023. aastal oli kasvanud ligikaudu 900 liikmeni, enne kui Minneapolise linn käskis selle ilma lubadeta tegutsemise tõttu sulgeda. Drescher oli püsiklient, mitte asutaja, ja seal sai tema sõprus Rory MacMurdoga hoo sisse.

Portaali kontseptsioon tõusis fookusesse kõrbereisi ajal. „Olime tegelikult Moabis ja kuulasime Khruangbini albumit Mordechai,” rääkis Drescher Boulder Weeklyle. “Ja me mõtlesime: “Mis oleks, kui me lihtsalt teeksime Embrace Northi, aga see kõlaks ja nägi välja selline?” See on portaal.”

Nad ehitasid oma esimese hüpikakna Boulderisse 2024. aasta jaanuaris Sanitas Brewingi tagumisele terrassile aadressil 3550 Frontier Avenue. Westword profileeris ettevõtmise märtsis 2024, kui Drescher ja MacMurdo olid ainsad nimed telgi peal. (John Drescher, Willi vend, liitus hiljem kaasasutajana; ta oli Minneapolise asukoha avamisel peamine kõneisik, nagu teatas Ajakiri Mpls.St.Paul 2025. aasta juulis.)

Boulderi hüpikaken põles jaanuari alguses maha 2025. Kuus nädalat hiljem, veebruaril 15, avati Denveris LoHi naabruses Nurture Wellcare Marketplace’i taga uus portaal°. Ajakiri Rooster kirjeldas seda kui “fööniksit tuhast”. Uus Boulderi asukoht aadressil 4949 Broadway avati hiljem uuesti North Boulderi kunstipiirkonnas.

Hüpikaknad poe esiplaanile: mänguraamat

Siin erineb Portal° kõigist teistest sotsiaalsauna operaatoritest, mida me käsitleme: kaks esimest asukohta olid väljas hüpikaknad, millel peaaegu polnud üldkulusid. Nagu Rooster teatas, on Denveri LoHi klubil “väga vähe üldkulusid: kaks sauna, kolm külma supluskohta, dušš, väike eeskontor, kaks riietusruumi, mõned kapid ja istumisnurk. Vähese pea kohal pean silmas ka katuse puudumist. See kõik on õues.” Drescheri enda raamistus on nüri. “Te ei saa tegelikult luua liikumist $3 ehitamisest $5 miljoni saunani,” ütles ta Roosterile. “Sa võid, aga sa pead minema riskikapitalist raha hankima.” Tema alternatiiv: “Inimesed vajavad sukeldumisbaari, mis ei paku alkoholi.”

2025. aasta mai lõpus avatud Minneapolis oli samm-sammult muutus. Mpls.St.Paul Magazine nimetas seda “Portaali esimene ametlik kivimördi asukoht,” märkides, et “meeskond on varem juhtinud hüpikaknaid Boulderis ja Denveris.” Klubi asub Bde Maka Ska loodeosas ümberehitatud endises Jiffy Lube’is, kus on kaks elektrisauna, üks puuküttega saun ja 10-20 jala pikkune ühiskülma plunge bassein, mida hoitakse 38 kraadi juures. Ainuüksi külm plunge oli projekt: algselt kavandati märtsi avamist, kuid ajaskaala libises mai lõppu osaliselt seetõttu, et meeskond tellis jahuti, mida “tavaliselt kasutatakse mereimetajate elupaikade jaoks, nagu pingviinide ja beluga vaalade mahutid”, nagu John Drescher ajakirjale rääkis.

Linnavalik ütleb lõputöö kohta midagi. Boulder, Denver, Bozeman (rahvaarv ligikaudu 58,000), Minneapolis, Austin: need on vaba aja veetmise turud, kus kliendibaas mõistab füüsilist ebamugavust juba puhkusena. Suusalinnad, rattalinnad, jooksulinnad. Keegi Bozemanis ei pea olema veendunud, et tahtlikult külmetamine võib tunduda hea. See on põhimõtteliselt teistsugune turuleviimine kui Manhattanil või Miamis avamine, kus esitus peab algama kategooriaharidusega.

Hinnakujundus tugevdab sagedusmängu. Seansipõhised krediitid ulatuvad $45-st Bozemanis kuni $65-ni Denveris, Minneapolises ja Boulderis, kusjuures hulgipaketid vähendavad külastuse maksumust $27.50-ni (Bozemani 8-pakett) või $55-ni (suuremad turud). Igakuised liikmemaksud algavad $99-st nelja krediiti kõigis asukohtades, samas kui ühe asukoha piiramatud paketid kehtivad $129 Denveris ja Boulderis ning $179 Minneapolises. $129 kuus maksab Denveri igapäevane külastaja umbes $4.30 seansi eest. See ei ole spaa hinnakujundus. See on jõusaali hinnakujundus ja selle eesmärk on luua igapäevane harjumus.

Kuidas nad ehitavad: BW Sauna Co ja IKI

Portal° Minneapolise kuumad ruumid ehitas BW Sauna Co. Minnesotas Duluthist välja. Mpls.St.Paul Magazine kirjeldas saunasid kui BW tellimustöid. BW enda sait ütleb selged seedrijooned igas BW kuumas ruumis, mille välisviimistlusena pakutakse termiliselt modifitseeritud puitu. Küttekehad on IKI ühikut, Soome tootja, kelle ahjud on valmistatud käsitsi Pieksamakis, Soomes ja on tuntud oma kivimahtuvuse poolest, mis ületab enamiku kaubanduslike alternatiivide puhul (originaal IKI puupliit mahutab 660 naela kivi).

Tarneahel räägib loo kategooria küpsemisest. Viis aastat tagasi võis asutaja juhitud saunakäivitaja hankida elamuseadmeid ja loota parimat. Portaal° täpsustab algusest peale kaubandusliku kvaliteediga Soome keriseid ja eritellimusel valmistatud soojaruume, tehes koostööd piirkondliku saunaehitajaga, kes teab, kuidas töötsüklit käsitleda. Just sellist infrastruktuuri väljaehitamist me selles ruumis jälgime.

SaunaNews oli seal: Minneapolise klubi

Täielik avalikustamine: SaunaNews meeskonnal on vahetu kogemus Portal° Minneapolise asukohas West Maka Skas ja me oleme fännid.

Muundatud Jiffy Lube on väike hästi läbimõeldud ruum, kus on detailid õiged. Seal olid ujumisriiete jaoks kiirkuivatid (mõtlik puudutus, mida enamik operaatoreid ei näe), lahe jazz, mis mängis piisavalt pehmelt, et vestlust pidada, ja atmosfäär, mis tundus pigem naabruskonna hangouti kui tervisekeskusena. See on tõeliselt hea koht inimestega kohtumiseks. Rahvas, mida külastasime õhtul, oli seltskondlik, pingevaba ja segane: paarid, sõpruskonnad, mõned üksikud püsikliendid, kes töötajaid selgelt tundsid.

Portaal° pakub sageli tasuta või soodushinnaga esimesi seansse, mis on nutikas klientide hankimine kategooria jaoks, kus takistuseks pole hind, vaid tundmatus. Kellegi kord uksest sisse viimine kohas, kus vibratsioon on õige, teeb rohkem kui ükski Instagrami reklaam. Esimesel kuul Minneapolises müüs meeskond üle 400 liikme, ajakirja Mpls.St.Paul andmetel.

Üks koputus: parkimine Minneapolise asukohas on karm. West Maka Ska on elamurajoon, kohapealse parkimise arv on piiratud ja lähedal asuval tänaval parkimist on veelgi piiranud jaama METRO Green Line Lake Street ehitus. Plaanige kõndida või jalgrattaga sõita, mis suvel Minneapolises on ausalt öeldes parem liikumine.

Portaal° vs Bathhouse: kaks mänguraamatut, üks kategooria

Portal° Austini teadaande ajastus koos Bathhouse $35 miljoni suurendamisega Imaginary Venturesilt (Glossieri taga olev moe- ja tarbija-VC) kujundab kategooriaküsimuse täpselt. Bathhouse sihib mitut tihedat suurlinna, millel on esmaklassiline kogemus ja institutsionaalne toetus. Portal° on asutajate rahastatud ja sihib vaba aja veetmiseks mõeldud linnasid mudeliga, mis sai alguse välitingimustes hüpikakendest ja alles nüüd on muutumas püsivateks poed.

Mudelid erinevad peaaegu igal teljel. Bathhouse-l on institutsionaalne kapital, kõrgetasemelised hinnad ja plaanid selliste linnade jaoks nagu Los Angeles (kus ta võtab üle endise Amoeba Recordsi ruumi Sunset Boulevardil), Chicago ja Nashville. Portal° ei ole avalikustanud välisinvestoreid, krediidipaketi hinnad on Bozemanis nii madalad kui $27.50 seansi kohta ja liigub läbi turgude, kus kliendibaas kaldub välisportlaste poole, kellel on juba palju fliisi. Sauna House, nüüd frantsiis, esindab kolmandat mudelit, samas Othership Torontos on ehitanud sotsiaal-saun-ööelu variandi.

Nii Portal° kui ka Bathhouse jagavad veendumust, et kaubanduslikust saunast on saamas infrastruktuur, mitte ainult mugavus, ja et parimad operaatorid müüvad korratavat rituaali, mitte ühekordset luksuslikku kogemust. Seda ruumi jälgivate operaatorite küsimus ei ole selles, kas sotsiaalsauna kategooria kasvab. Asi on selles, kas asutajate juhitud õues mängitava linna mänguraamat suudab end hoida, kuna segment meelitab ligi institutsionaalset kapitali, või müüvad Drescher ja MacMurdo selle stsenaariumi kellelegi, kellel on sügavamad taskud. Drescher näib omalt poolt ettevõtmistee vastu huvi tundvat: “Te ei saa tegelikult luua liikumist $3 ehitamisest $5 miljoni saunani.”

Parandus, 25. september 2026: selle artikli varasemas versioonis öeldakse, et BW Sauna Co. kasutab Thermoryt oma eksklusiivse puidutarnijana, nii et Portal° Minneapolise kuumades ruumides on peaaegu kindlasti Thermory termiliselt modifitseeritud puitu ja Portal° jõudis vähem kui kahe aastaga viie metroo kaugusele. BW ütleb, et igas BW kuumas ruumis on selged seedrijooned ja see pakub välistingimustes termiliselt modifitseeritud puitu BW Sauna Co.ja Portal° esimene hüpikaken avati 2024. aasta jaanuaris, rohkem kui kaks aastat enne selle neljanda metroo Bozemani avamist 17. märtsil 2026. KBZK.