Jaapanis on peagi rohkem saunu kui sento’sid, selgub SaunaNewsi analüüsist riiklike andmete põhjal

Jaapanis oli 2025. aasta märtsi lõpus 2,031 litsentseeritud saunaasutust, 49% rohkem kui neli aastat varem, kui neid oli 1,365, selgub SaunaNewsi analüüsist, mis hõlmab Jaapani tervise-, töö- ja heaoluministeeriumi 28 aasta andmeid. Samal neljal aastal vähenes riigi sento’de ehk linnaosade avalike saunade arv 3,231-lt 2,730-le.

Vahe on nüüd 699. Ainuüksi 2024. majandusaastal lisandus Jaapanis 238 litsentseeritud saunaasutust ja sento’de arv vähenes 117 võrra. Kui see tempo püsib, on saunaasutusi rohkem kui sento’sid enne 2026. majandusaasta lõppu 2027. aasta märtsis. See on SaunaNewsi prognoos, mitte ministeeriumi oma. Jaapani majandusaasta kestab aprillist märtsini ning kõik siinsed arvud näitavad litsentseeritud ettevõtete arvu 31. märtsi seisuga.

Pööre on hiljutine. Litsentseeritud saunaasutuste arv langes enamikul aastatel 2,742-lt majandusaastal FY1997 kuni madalseisuni majandusaastal FY2020. 2019. aasta detsembris märkis ministeeriumi saunaäri käsitlev dokument, et sento’de ja saunaasutuste arv oli kumbki 10 aastaga vähenenud umbes 35% ja et „langust pole miski peatanud” (SaunaNewsi tõlge). See ministeeriumi dokument oli taustamaterjal ministeeriumi hügieeniettevõtluse nõuandvale komisjonile. Viis aastat hiljem on saunaasutuste arv suurim alates majandusaastast FY2009.

Tokyosse lisandus nelja aastaga 107 saunaasutust

Saunaasutuste arv kasvas majandusaastatel FY2020–FY2024 Jaapani 47 prefektuurist 45-s. Mie ja Nara jäid samale tasemele ning üheski ei toimunud langust. Tokyo tõusis 211-lt 318-le, mis oli suurim kasv. Nagano, Aomori, Aichi ja Shizuoka ligikaudu kahekordistasid oma arvu.

Jaapani peasaare põhjatipus asuv Aomori on mõlema näitaja tipu lähedal. Seal on 22.4 sento’t 100,000 elaniku kohta, 10 korda rohkem kui riigi keskmine 2.2, ja 7.1 saunaasutust 100,000 elaniku kohta, riigi keskmine on 1.6. Selle sento’de arv on majandusaastast FY1998 vähenenud 29%, kogu riigis on langus samadel aastatel olnud 69%.

Jaapani sento’de arv on alates 1997. aastast vähenenud 70%

Jaapanis oli majandusaastal FY1997 9,020 sento’t. Ministeeriumi pikaajaline koondtabel annab 1977. aasta arvuks 16,866; see on esimene aasta, mille kohta tabel sento’d eraldi välja toob. Tokyos oli majandusaasta FY2024 lõpus 429 sento’t, majandusaastal FY2020 oli neid 500.

Veel tegutsevad sento’d teenivad rohkem, kuid jätavad endale vähem. Saunakeskusi pidavaid ettevõtteid jälgiv krediidiinfofirma Teikoku Databank teatas aprillis, et sento-pidajate müük tõuseb majandusaastal FY2025 pandeemiajärgsele kõrgeimale tasemele, üle 30% kõrgemale kui majandusaastal FY2020, tänu kõrgematele piletihindadele ning saunade pärast tulnud noorematele klientidele ja peredele. Sento’d, mis paigaldasid automaatsed leilisüsteemid (kerisekividele visatud veest tekkiv aur, siin masina visatud) ja tünnisaunad, meelitasid külastajaid ka kaugemalt. Samade pidajate kogukasum oli majandusaastaga FY2024 võrreldes poole võrra vähenemas; sel aastal oli iga neljas kahjumis. Kahju tegid raske kütteõli ja tööjõu kallinemine ning prefektuurid piiravad tavalise sento piletihinda. Sellest survest SaunaNews kirjutas, kui naftašokk kevadel tabas.

Ka omavalitsused loobuvad saunaärist. Avalikus omandis saunade arv vähenes nelja aastaga 460 võrra, 3,361-ni majandusaasta FY2024 lõpuks, selgub ministeeriumi tabelitest.

Loareeglid leevenesid väikeste saunade jaoks

Jaapan annab saunalube välja avalike saunade seaduse (Public Bath Act) alusel ning iga prefektuur ja suurlinn kehtestab oma standardid. 2023. aasta oktoobris küsitles riikliku avalike saunade liidu poolt ministeeriumi rahastusel kokku kutsutud töörühm kõiki 157 neid lube andvat kohalikku omavalitsust ja vastuse andsid kõik. Kõigil 157-l olid saunastandardid. Neist 118 ehk 75% lubasid erandeid, sealhulgas väiksemaid riietus- ja pesuruume väikestele privaatsaunadele ning ujumisriietes ühiskasutust, selgub töörühma 2024. aasta märtsi aruandest, ning töörühmas osalesid nii Japan Sauna-Spa Association kui ka Japan Sauna Society.

5. aprillil 2024 saatis ministeerium need tavad kõigile prefektuuridele ja lube andvatele linnadele ametliku teatisega, et ka teised saaksid neid rakendada. Ministeeriumi tabelitest ei selgu, millist sauna iga uus luba hõlmab, seega ei näita arvud, kui suur osa kasvust tuli privaatsaunadest või sento’dest, mis lisasid leiliruume. Tokyo uusimate formaatide hulka kuuluvad isegi kahetunnised privaatseansid teemaruumides.

Väikesed saunad jõuavad kodudesse ja hotellitubadesse

Ministeerium ei arvesta kodusaunu ega hotellitubade saunu, sest kumbki pole avalik supelasutus. Neid müüvate ettevõtete sõnul tuleb mõlemat juurde. 2024. aasta augustis teatas Jaapani importija totonoü, et on alates 2021. aastast müünud üle 500 Põhjamaade kabiin- ja tünnsauna, mis on paigaldatud kõigisse 47 prefektuuri, ning et üha rohkem majaomanikke lisab ehitamisel või renoveerimisel kabiinsauna. Ka oma saunaga hotellitubade arv kasvab, teatas ettevõte verstaposti tähistavas pressiteates.

Ruum määrab suuruse. Eesti tootja Auroom müüb Jaapanis totonoü kaudu, kes on seal tema ainuedasimüüja ja aitas Auroomil Cala Mini välja töötada. See on ühekohaline kabiin, umbes 37 tolli lai ja sügav ning 6.7 jalga kõrge, mille totonoü tõi turule 2022. aasta septembris Jaapani korterelamute ja linnaüürikorterite mõõtu, ning see kuumeneb kuni 230°F ja sobib leili viskamiseks. Nagu totonoü 2025. aasta jaanuari pressiteates öeldakse, on Kobe Portopia Hotel ja NOT A HOTELi Kitakaruizawa Base Mini paigaldanud ning ettevõtted töötasid uusima Cala Glassi välja koos. USA-s Cala Glass Mini nime all müüdav sama kabiin on hästi läinud ka Ameerika ostjate seas ning SaunaNewsi sõsarpood müüb Auroomi Cala saunamudeleid.

Hotellid võtavad privaatsuse eest lisatasu. 356 Jaapani hotellis, mis müüvad tube nii privaatsaunaga kui ka ilma, olid saunaga toad 2026. aasta mai keskpaiga ööbimisteks mediaanina 32% kallimad, selgub Metro Engine Researchi veebihindade analüüsist hotellinduse portaalile HotelBank.

Harvia seadis eesmärgiks saada Jaapani juhtivaks saunabrändiks

Harvia sõlmis 2021. aasta oktoobris Tokyo ettevõttega Bergman ainuedasimüügi lepingu Jaapanis ning plaanis kolme aasta jooksul avada 50 Harvia Sauna & Spa näidissaali. Jaapanis on „küps spaakultuur” ja „arenev saunaturg”, ütles toonane tegevjuht Tapio Pajuharju, kui edasimüügileping avalikustati, ja lisas: „Koos Bergmaniga suudame turuliidrile väljakutse esitada.”

Bergman avas esimese aastaga 15 näidissaali. 2023. aasta märtsis leppisid ettevõtted kokku ühisettevõtte loomises, millest 51% kuulub Harviale, ja Pajuharju ütles: „Meie eesmärk on saada pikas perspektiivis Jaapani number üks saunabränd.” Bergmani tegevjuht Seiji Kasama ütles: „Jaapani saunakultuur elab üle buumi”, teatas ühisettevõtte teadaanne, mille kohaselt oli Harvial juba esindatus Tokyos, Osakas, Nagoyas ja Sapporos.

Harvia praegune tegevjuht Matias Järnefelt ütles ettevõtte augustis avaldatud poolaastaaruandes , et „põhiturud, nagu Jaapan, Hiina ja Austraalia, näitasid püsivat positiivset hoogu”, kuigi Harvia Aasia ja Vaikse ookeani ning Lähis-Ida ja Aafrika piirkonna käive langes 4.9%. Bergman on Jaapanis ka partneriks ettevõttele Thermory, kellega tal on ainuõiguslik leping termotöödeldud saunapuidu müügiks.

Jaapanis on rohkem saunu ja vähem saunaskäijaid kui 2019. aastal

Uus võimsus ei järgne suuremale rahvahulgale. Umbes 16.7 miljonit 18–69-aastast käis majandusaastal FY2025 vähemalt korra saunas, majandusaastal FY2019 oli neid 28.2 miljonit, selgub Jaapani Saunauuringute Instituudi (Japan Sauna Research Institute) 2026. aasta märtsi küsitlusest (日本サウナ総研調べ), mis on 10,000 inimese veebiküsitlus, kaalutud vastavalt rahvastiku struktuurile. Langus tuli majandusaastal FY2021 ja koguarv on sellest ajast igal aastal püsinud 15.7 ja 17.8 miljoni vahel.

Tagasi tulid püsikülastajad. Vähemalt neli korda kuus saunas käijaid oli majandusaastal FY2025 2.54 miljonit, aastaga 35% rohkem, kuid endiselt 24% vähem kui majandusaastal FY2019. Küsitlus on valdkonna enda hinnang, mitte riiklik statistika, ja see mõõdab inimesi, mitte külastusi.

Mida saab USA saunapidaja Jaapani arvudest õppida

• Rajage äri püsikülastajatele. Jaapanisse lisandus üle 600 litsentseeritud saunaasutuse samal ajal, kui juhuslikud saunaskäijad kadusid. Eelmisel aastal kasvas just nende hulk, kes käivad saunas vähemalt neli korda kuus. Liikmesused, kordade kaardid ja ühekordse külastuse hind on olulisemad kui juhuslik nõudlus.
• Selgita kõigepealt välja loa liik. Kolm neljast Jaapani loaandjast teevad juba väikestele saunadele erandeid. Küsi oma terviseametilt enne üürilepingu allkirjastamist kirjalikult, kuidas see liigitab ainult sauna pakkuva koha, privaatsauna ja basseini või supelasutuse juures oleva sauna. Ülejäänud nimekiri on SaunaNewsi juhendis selle kohta, mida saunakeskuse arendamine tegelikult nõuab.
• Hinnastage toasaun lisateenusena. Jaapani hotellid, mis müüvad tube nii privaatsaunaga kui ka ilma, küsivad saunaga toa eest mediaanina 32% rohkem. See annab USA hotellile võrdlusaluse, mida enne ehitamist katsetada.
• Arvestage kütuse hinda enne ehitust. Jaapani sento’d lisavad saunu ja kaotavad õli tõttu ikkagi raha. Arvesta tegevusmudelis kütte kütust ja selle hinnariski, mitte ainult kerist.