Harvia Sponsoroi Aufguss World Championships 2025 Veronassa, Powered by EOS

Harvia Group sponsored the 2025 Aufguss World Championships, held in Verona, Italy, and the event sauna used at the competition was powered by an EOS heater, the German premium brand Harvia has owned since 2020. The sponsorship was confirmed as part of Harvia’s Q3 2025 investor presentation on 6 November 2025. For the European sauna community, Aufguss Worlds is one of the few competitive events that actually brings the trade together in person. For Harvia, the sponsorship is a direct extension of the brand-building program laid out at Pääomamarkkinapäivä 2024.

Mikä infuusio on

Aufguss on saksankielinen sana “infuusio”, ja saunaterminologiassa se viittaa koreografiseen rituaaliin, jossa koulutettu “Aufgussmeister” kaataa tuoksuvettä kuumennetuille kiville ja heiluttaa pyyhettä synkronoiduin kuvioin, jotta tuloksena oleva höyry kiertää uimareiden ympärillä. Tyypillinen Aufguss-istunto kestää 8–15 minuuttia, ja se rakentuu korkeimpaan lämpöön ja kosteuteen, ja siinä yhdistyvät suorituskyky, ääni (usein musiikki), tuoksu (eteeriset öljyt ja jääpallot) ja urheilullinen pyyhekoreografia. Käytäntö on vakiona saksankielisissä Keski-Euroopan kaupallisissa saunatiloissa ja on levinnyt maailmanlaajuisesti sosiaalisen saunakulttuurin laajentuessa.

Aufguss World Championships on the ritual:n johtava maailmanlaajuinen kilpailu, jossa on kansalliset karsinnat, joukkue- ja yksilöluokat, sertifioidut tuomarit tekevät pisteet ja rutiinit, jotka voivat kestää jopa 15 minuuttia useilla vesiheitoilla, pyyhekuvioilla ja musiikin integroinnilla. Tapahtuma kokoaa yhteen saunan ammattilaisia, kaupallisia toimijoita ja harrastajia kymmenistä maista. Kaupallisella puolella the ritual on kypsynyt todelliseksi tuottotuotteeksi: Galgorm Resort Pohjois-Irlannissa, 2026 Iso-Britannian mestaruuskilpailujen isäntä, vetää noin $12,700 kuukaudessa yhden 30-paikkaisesta Aufguss-huoneesta £20-lisäosana kylpyläpaketteihin.

Miksi EOS on oikea tuotemerkki sponsorointiin

EOS-kiukaan käyttö Harvia-merkkisen kiukaan sijaan sopii tapahtumaan: Aufguss on keskieurooppalainen käytäntö, joka liittyy vahvasti saksalaiseen ja itävaltalaiseen saunakulttuuriin. EOS, joka perustettiin 1944:ssa Driedorfissa, Saksassa, omisti Harvia:n mukaan arviolta 60% Saksan premium-kiuassegmentistä Harvia:n 2020:n hankinnan aikaan. EOS-kiukaan käyttö tapahtumasaunassa vahvistaa brändin asemaa siellä, missä sillä on syvin autenttinen yhteys.

CMD 2024 -messuilla julkistettu laajempi Harvia-konsernin markkinointistrategia vaati EOS:n ja Harvian toimimaan kahtena globaalina mestaribrändinä, joilla on toisiaan täydentävä asema: Harvia saavutettavana täyden valikoiman brändinä, EOS premium-kaupallisena ja saksalaisena perintöbrändinä. Aufguss Worldsin sponsorointi EOS-kiukaalla toteuttaa tätä strategiaa tapahtumassa, joka vetää puoleensa kaupallisia eurooppalaisia ​​saunamiehiä.

Osa laajempaa brändinrakennustyötä

Harvian Q3 2025 markkinointitoimintaan kuuluu Aufguss Worlds rinnalla ThermaSol Solaris TIME -lehden tunnistus, Fenix-ohjain ja MyHarvia 2 -sovellus julkaistaan, ja kansainvälisten vaikuttajien aktivointi jatkui sosiaalisessa mediassa (CMD 2024 korosti kansainväliset saunavaikuttajat @jun_esune, @shhhiyo, @joey_hryk ja @ashrcrawford edistävät saunaa ja Harviaa). Kaava on johdonmukainen: Harvia panostaa voimakkaasti brändin näkyvyyteen niillä markkinoilla, yhteisöissä ja kanavissa, joilla saunakulttuuri on jo vahvaa, mutta Harvian brändin tunnettuus on edelleen aliindeksoitua suhteessa sen markkinaosuuteen.

Nämä markkinointikulut näkyvät toimintakuluissa. Q3 2025:n toimintakulut kasvoivat edellisvuodesta erityisesti johtuen investoinneista “tuotekehitykseen, brändin rakentamiseen, kanavan laajentamiseen ja toiminnan tehokkuuteen” yhtiön sijoittajamateriaalien mukaan. Aufguss Worldsin sponsorointi on yksi budjettikohta. Yritykselle, jolla on 198.9 miljoonan euron liikevaihto 2025 ja jonka liikevoittomarginaali on 19 - 20%, useat sadat tuhannen euron maailmanlaajuiset saunasponsoroinnit ovat kulujen pyöristysvirhe, mutta ajan mittaan merkittävä brändiomaisuus.

Korjaus, syyskuu 25, 2026: tämän artikkelin aiemmassa versiossa kuvattu Harvia kuten nimisponsori sanoi Harvia valitsi an EOS lämmitin nimenomaan Aufgussin Keski-Euroopan juurten vuoksi, sanoi EOS on useimmat suuret saksalaiset kylpyläoperaattorit määrittelevät, kuvailivat vaikuttajat Harvia korostettiin pääomamarkkinapäivällään japanilaiseksi ja esitteli a 2020 arvio EOSSaksan markkinaosuus nykyisenä. HarviaQ3 2025 esittely kuvaa yritystä sponsorina eikä perustele lämmittimen valintaa; Harviaon maaliskuu 2020 EOS hankinta esitys laittaa EOSosuuden Saksan premium-segmentistä arviolta 60%; ja HarviaPääomamarkkinapäivän dia esittelee tilit kansainvälisinä vaikuttajina sauna- ja Harvia, per Harvia’s Q3 2025 sijoittajaesitys, EOS-hankinnan esittely and Pääomamarkkinapäivä 2024 -esitys.