Harvia sponsoreerib Aufguss World Championships 2025 Veronas, toiteallikaks EOS

Harvia grupp sponsored the 2025 Aufguss World Championships, held in Verona, Italy, and the event sauna used at the competition was powered by an EOS heater, the German premium brand Harvia has owned since 2020. The sponsorship was confirmed as part of Harvia’s Q3 2025 investor presentation on 6 November 2025. For the European sauna community, Aufguss Worlds is one of the few competitive events that actually brings the trade together in person. For Harvia, the sponsorship is a direct extension of the brand-building program laid out at 2024. aasta kapitaliturgude päev.

Mis on infusioon

Aufguss on saksakeelne sõna “leotis” ja saunaterminoloogias viitab see koreograafilisele rituaalile, mille käigus väljaõppinud “Aufgussmeister” valab kuumutatud kividele lõhnavat vett ja vehib rätikuga sünkroniseeritud mustrites, et saadav aur tsirkuleerida suplejate ringis. Tüüpiline Aufgussi seanss kestab 8–15 minutit, saavutab maksimaalse kuumuse ja niiskuse ning ühendab endas esituse, heli (sageli muusika), lõhna (eeterlikud õlid ja jääpallid) ja sportliku rätiku koreograafia. See tava on saksakeelsetes Kesk-Euroopa kommertssaunades standardne ja sotsiaalse saunakultuuri laienedes on see ülemaailmselt levinud.

Aufguss World Championships on the ritual peamine ülemaailmne võistlus, kus on riiklikud kvalifikatsioonid, meeskondlikud ja individuaalsed kategooriad, sertifitseeritud kohtunike punktid ja rutiinid, mis võivad kesta kuni 15 minutit mitme veeviske, rätikumustrite ja muusika integreerimisega. Üritus toob kokku saunaprofessionaalid, kommertsoperaatorid ja entusiastid kümnetest riikidest. Ärilise poole pealt on the ritual küpsenud tõeliseks tulutoovaks tooteks: Galgorm Resort Põhja-Iirimaal, kus peetakse 2026 Ühendkuningriigi meistrivõistlusi, tõmbab umbes $12,700 kuus ühest 30-kohalisest Aufgussi toast £20 lisana spaapakettidele.

Miks on EOS sponsorluse jaoks õige kaubamärk?

EOS-kerise kasutamine Harvia kaubamärgiga kerise asemel sobib sündmusega: Aufguss on Kesk-Euroopa tava, mis on tugevalt seotud Saksa ja Austria saunakultuuriga. Harvia andmetel kuulus 1944. aastal Saksamaal Driedorfis asutatud EOS-ile Harvia 2020. aasta omandamise ajal hinnanguliselt 60% Saksamaa esmaklassiliste saunakeriste segmendist. EOS-kerise kasutamine ürituse saunas tugevdab brändi positsioneerimist seal, kus sellel on sügavaim autentne seos.

CMD 2024 raames avalikustatud laiem Harvia Groupi turundusstrateegia nõudis, et EOS ja Harvia tegutseksid kahe globaalse meisterbrändina, millel on üksteist täiendav positsioneerimine: Harvia kui juurdepääsetav täisvaliku bränd, EOS kui esmaklassiline kommerts- ja Saksa pärandbränd. Aufguss Worldsi toetamine EOS-kerisega rakendab seda strateegiat üritusel, mis tõmbab kohale Euroopa kommerts saunapidajad.

Osa laiemast brändi loomisest

Harvia 2025. aasta kolmanda kvartali turundustegevus hõlmab lisaks Aufguss Worldsile ThermaSol Solaris TIME ajakirja tunnustus, Fenixi kontroller ja MyHarvia 2 rakendus käivituvad, ja jätkus rahvusvaheliste mõjutajate aktiveerimine sotsiaalmeedias (CMD 2024 tõstis esile rahvusvahelised saunamõjutajad @jun_esune, @shhhiyo, @joey_hryk ja @ashrcrawford, kes propageerivad sauna ja Harviat). Muster on ühtlane: Harvia investeerib palju brändi nähtavusse konkreetsetel turgudel, kogukondades ja kanalites, kus saunakultuur on juba tugev, kuid Harvia kaubamärgi tuntus on turuosa suhtes endiselt alaindekseeritud.

Need turunduskulud kajastuvad tegevuskuludes. Kolmanda kvartali 2025 tegevuskulud kasvasid aasta-aastalt eelkõige investeeringute tõttu “tootearendusse, kaubamärgi ülesehitamisse, kanali laiendamisse ja tegevuse efektiivsusesse”, selgub ettevõtte investori materjalidest. Aufguss Worldsi sponsoreerimine on selle eelarve üks rida. Ettevõtte jaoks, mille 198.9 miljoni euro suurune 2025 tulu on 19 kuni 20% ärimarginaal, on mitusada tuhat eurot ülemaailmse sauna sponsorluse puhul kulu ümardamisviga, kuid aja jooksul märkimisväärne brändikapitali vara.

Parandus, 25. september 2026: kirjeldatud selle artikli varasemas versioonis Harvia nagu ütles nimisponsor Harvia valis an EOS küttekeha spetsiaalselt Aufgussi Kesk-Euroopa juurte tõttu, ütles EOS on täpsustanud enamik suuremaid Saksa spaaoperaatoreid, kirjeldasid mõjutajad Harvia tõstis oma kapitaliturgude päeval esile jaapanlasena ja esitles a 2020 hinnang EOSSaksa turuosa praegune. Harvia’s Q3 2025 esitlus kirjeldab ettevõtet kui sponsorit ega põhjenda küttekeha valikut; Harviaon märts 2020 EOS omandamise esitlus panna EOShinnanguline osa Saksamaa premium-segmendist 60%; ja Harvia’s Kapitaliturgude päeva slaidis esitletakse kontosid kui rahvusvahelisi mõjutajaid sauna- ja Harvia, per Harvia’s 2025. aasta III kvartali investori esitlus, EOS omandamise esitlus and Kapitaliturgude päeva 2024 esitlus.