Saun on praegu meelelahutusettevõte

Therme Group made two senior hires in one week in late May, and neither came from wellness. Rainer Maelzer, the co-founder of attraction-systems firm wiegand.maelzer and a former president of WhiteWater, was nimega Chief Entertainment Officer 27. mail. Christian Woller, viimati Merlin Entertainmentsi Euroopa ja Aasia-Vaikse ookeani teemaparkide kuurortide tegevdirektor ning Legoland Billundi endine asepresident. nimetati Therme Horizoni tegevjuhiks 1. juunil. Maelzeri jaoks loodud Therme’i pealkiri ütleb teile rohkem kui pressiteade: Chief Entertainment Officer. Mitte tervisejuht. Pole kogemuste peadirektor. Meelelahutus.

Lugege need kaks kohtumist kokku ja saabub signaal, et ükski tööle ei läheks üksi. Toetab a teatas miljardi euro suurusest ühisettevõttest CVC Capital Partnersiga Therme, mille eesmärk on teenindada 15 aasta jooksul 100–120 miljonit külalist, ehitab seltskondlikku suplemist atraktsiooni ulatusega pere meelelahutuseks, mitte butiiklikuks heaoluks. Ja talentide ränne suplemisse ei piirdu ainult Thermega. Meow Wolfi kaasasutajalt kaasahaarava bathhouse ehitamine Austinis, Burning Mani veteranidele, kes avavad Marini maakonnas saunaklubisid, Soome näitlejale, kes ehitas kaasa Helsingi Löyly, on meelelahutustööstus leidnud saunaäri. Suurem osa saunatööstusest pole märganud. (Therme’s Herbaariumifestival, mida SaunaNews mais kajastas, oli varajane signaal: ainult kutsetega Aufgussi festival, mis tõmbab nüüd rohkem esinejaid kui maailmameistrivõistlused.)

Kaks teemapargi juhti astuvad Therme’i

Maelzer ei ole terviserent. Ta asutas Wiegand.maelzeri, ettevõtte, mis on juba paigaldatud Therme meelelahutuspiirkondadesse juba paigaldatud tunnuslike atraktsioonisüsteemide taga, ja kaasleiutas SlideWheeli, mis on üks veeparkide tööstuse tunnustatumaid sõidusüsteeme. Ta oli veepargi ehitus- ja projektijuhtimisettevõtte WhiteWater ERA president. Tema uus roll, nagu ta rääkis Spa äri: “Ootan dünaamiliste veepõhiste vaatamisväärsuste integreerimist Therme Groupi sihtkohtade heaolumaastikku.”

Woller toob teistsuguse tüki. Ta veetis üle 15 aasta Legoland Billundis, enne kui asus juhtima Merlin Entertainmentsi teemaparkide kuurorte üle Euroopa ning Aasia ja Vaikse ookeani piirkonna. Merlin haldab Legolandi parke, Madame Tussaudsi, Sea Life’i akvaariume ja Alton Towersi. Woller juhib nüüd valdusettevõtet Therme Horizon, mis kontrollib Therme Erdingit (Saksamaa), Therme Bucharesti (Rumeenia), kolme hiljuti omandatud Josef Wundi termilist sihtkohta ja kaasinvesteeringut Therme Manchesteris.

Therme Groupi asutaja Robert Hanea sõnastas Maelzeri ametissenimetamise keeles, mis oleks IAAPA peaettekandel tähelepanuta jäetud ja enamiku saunatööstuse konverentside jaoks võõras: “Tema teadmised maailmatasemel vaatamisväärsuste ja elamuslike keskkondade arendamisel on olulised, kui laiendame Therme’i sihtkohti rahvusvaheliselt, aidates kujundada kaasahaaravaid, perekeskseid ruume, mis ühendavad innovatsiooni ja lõõgastumise ning lõõgastumise.”

Erakapitali mänguraamat: Merlin Virgin Active’ile Therme’ile

Kahel palgal on rohkem mõtet, kui vaadata, kes tšekke kirjutab. CVC Capital Partners omandas 2010. aastal 28-protsendilise osaluse ettevõttes Merlin Entertainments 2.25 miljardi naela väärtuses. Aasta hiljem, CVC omandas Virgin Active’i 51-protsendilise kontrollpaki, rahvusvaheline terviseklubi operaator. 2025. aastal moodustas CVC Fund IX (26 miljardit eurot) ühisettevõtte Therme Horizon. Kolm sammu 15 aasta jooksul: pere meelelahutus, fitness, termiline heaolu. Igaüks neist on skaleeritav, külaliste tootlikkusega vaba aja veetmise ettevõte, millel on tugev kaubamärgiidentiteet. Igaüks neist tugines viimaste operatsioonide teadmistele.

Wolleri ametisse nimetamine on selle torujuhtme inimlik tõend. Ta kõndis Merlini organisatsioonide tabelist Therme Horizoni tegevjuhi kontorisse. Olenemata sellest, kas CVC hõlbustas tutvustamist või Woller leidis oma tee, kulgeb tee läbi sama investori portfelli.

On olemas kolmas Therme’i rent, mis pärineb mõlemast. Robert Hammond, New Yorgi High Line’i kaasasutaja ja endine tegevdirektor, liitus Therme Group US presidendi ja strateegiajuhina 2022. aasta aprillis. Hammond ei ole teemapargi juht, kuid tema taust on kogemuste infrastruktuuriga seotud: ta muutis mahajäetud kõrgendatud raudteeliini üheks enimkülastatud avalikuks kogemuseks maailmas. Hiljem asutas ta suplemise sotsiaalseid mõõtmeid uuriva platvormi Culture of Bathing ja sponsoreeris esimest New Yorgi saunafestivali Brooklyni veepiiril. Kui Therme valis oma USA strateegiajuhi, valis ta kellegi, kelle karjäär tõestab, et infrastruktuurist saab kultuur, kui seda nii kujundada.

Meow Wolfi kaasasutaja ehitab bathhouse

Ettevõtte tasandi migratsioonil on peegel ettevõtlustasandil. Corvas Brinkerhoff, üks seitsmest algsest asutajast Mjäu hunt, kaasahaarav kunstiettevõte, mis kasvas Santa Fe kunstikollektiivist suureks asukohapõhiseks meelelahutusbrändiks, jättis novembris 2023 oma rolli kogemusdisaini SVP-na, et ehitada Submersive: 20,000 ruutjalga „kümbluskunst bathhouse” Austinis, Texas. See avab suvise 2027 kohas 901 Barton Springs Roadi 12-teemaliste keskkondadega, mis ühendab saunad, aurusaunad, külmad supluskohad ja kuumad vannid koos projektsioonikunsti, laserite ja biomeetrilise seirega.

“Me ei ehita spaad, me ehitame portaali,” Brinkerhoff ütles KXANile. “The bathhouse has always been a place where people go to reset and reconnect. We are taking that ancient impulse and giving it the full power of immersive art and modern neuroscience. Every traditional bathing modality, be it dry sauna, steam room, hot baths, or cold plunge, has been reimagined in how it can be profoundly enhanced with the power of immersive design.”

Ta on öelnud, et inspiratsioon tuli aastatepikkusest Jaapani stiilis bathhouse Ten Thousand Waves’i külastamisest Santa Fe’s, ehitades samal ajal läheduses Meow Wolfi sensoorseid ülekoormusinstallatsioone. Submersive sihib 200,000 külastajaid igal aastal, päevapiletid algavad umbes $88 ja plaanid luua ülemaailmse asukohavõrgustiku.

Playast leiliruumi

Kui Therme esindab korporatiivset torujuhtme ja Submersive loomingulist, siis kolmas kanal läbib festivalikultuuri ja täpsemalt Burning Mani.

2024. aasta mais Californias Mill Valleys avatud ainult liikmetele mõeldud sauna- ja biohäkkimisklubi Portal on selgeim füüsiline tõend. Kaasasutaja Tim Chang, Mayfield Fundi riskipartner, kes on olnud kahel korral Forbesi Midase nimekirjas 100 parimatelt riskikapitalistidelt küsib portaal $400-lt kuus tasu sauna, külma plunge, hüperbaarilise hapniku, taskuhäälingusaadete stuudio ja õhtuste programmide eest, mis ulatuvad kakaotseremooniatest kuni DJ-settideni. Selle nõuandvasse kogusse kuuluvad Justin Kan (Twitchi kaasasutaja), Tim Ferriss, James Joaquin (Obvious Venturesi kaasasutaja koos Twitteri Ev Williamsiga) ja David Denberg (partner Summitist, tehnoloogialiidrite kogunemisest, mida laialdaselt kirjeldatakse kui Burning Mani miljardärist õde). SF Standard teatas, et Burning Mani nädalal, kui suur osa The Portali liikmeskonnast oli Playas väljas, oli stseen suhteliselt tagasihoidlik. Changi enda raamistus: “Sul võiks olla Burning Mani DJ, kuid lauateeninduse asemel võiksite end välja tõmmata ja teha külma plunge.”

Othership, the Toronto and New York sauna company that has raised $20.6 million and served over 160,000 visitors, traces a parallel path. Co-founder and CEO Robbie Bent has spoken openly about the personal path that led him from what he has described on Ebaõnnestumise teguri taskuhääling kui $20 miljonit ebaõnnestunud startup ja taastumine sõltuvusest, et asutada ettevõte, mis on üles ehitatud ühisele hingetõmbele, jäävannidele ja saunaskäikudele, mille tulemuseks on DJ-d, sealhulgas Blond:ish, Burning Mani pealkiri. “Emily ja mina olime koos teinud Vipassana meditatsiooni, psühhedeelseid ravimeid, rühmateraapiat, Hoffmani protsessi,” rääkis ta Kultuurile suplemiseks. „Othershipi teeb ainulaadseks selle lisamine meie klassidesse.” Kaasasutaja Myles Farmer tuli Toronto restoranide ja ööklubide stseenist. Vine Venturesi investeerimismemo kasutab “ettevalmistuse ja integratsiooni” keelt, sama sõnavara kui psühhedeelse ravi kogukond.

Remedy Place, Los Angelese ja New Yorgi sotsiaalse heaolu klubi, tõmbas $5 miljoni investeeringu, mis hõlmas Zedd (DJ ja produtsent) ja Rufus Du Sol (elektroonilise muusika trio), mõlemad festivalide peaesinejad. Saun tõmbab nüüd festivaliraha otse.

Seos ei ole metafooriline. Soome arhitektid JKMM tegid koostööd Helsingis asuva Sauna on Fire kollektiiviga ehitada 2019. aastal Burning Mani puidust saunapaviljon mis teenindas rohkem kui 1,000 osalejaid. Black Rock Sauna Society, Soome juhitud 70 kuni 80 liikmete laager, on aastaid Playal igal aastal ühissauna haldanud, kus töötavad vabatahtlikud “saunapäkapikud”, kes juhatavad külastajaid läbi traditsioonilise Soome löyly. Nende väide võib pärineda mis tahes sotsiaalse sauna idufirma turunduskoopiast: “Siin lahustuvad barjäärid, hõlbustades sisukaid vestlusi, vastastikust mõistmist ja isiklikku kasvu.”

Rohujuure tasandil annab märku

Ränne ei toimu ainult ülalt alla. Rohujuure tasandil voolavad meelelahutustalendid suplemisse orgaaniliselt ja globaalselt.

Armando Prados, Hispaania suurima kommertstelevisioonivõrgu Tele5 endine tegevprodutsent, asutas Aire Ancient Baths, nüüd kõrgetasemeline bathhouse kaubamärk, mille asukohad on Sevillas, Barcelonas, New Yorgis, Chicagos ja Londonis. Lauren Berlingeri, endine rahvusvaheline moemudel ning UFC ja EA Sportsi telesaatejuht, asutas infrapunasaunabrändi HigherDOSE, mis aitas seda kategooriat New Yorgis süvalaiendada. Kooselu brändi The Collective asutaja Reza Merchant käivitas Shoreditch ja Soul Londonis 2025. aastal iganädalaste “saunareivi” õhtutega, kus esinevad DJ-d 40-kohalises ringsaunas nimega Sensorium. New Yorgi elektroonilise muusika edendaja Sam Liebling juhib Brooklyni saunamajades rõivastega valikulist tehnoreivi sarja Steamroom.

Võistlevas Aufgussis, kus saunameistrid viivad läbi keerulisi eeterlike õlidega käterätikute lehvitamise rituaale, on 2025. aasta maailmameister Sigrid van Rijswijk, Hollandi esineja. kaheksa aastat teatri- ja näitlejakoolitust kes jälgib selgelt oma käsitööd lavale: “Minu teekond algas teatris.” Ettevõte Therme Bucharest, kes palkas äsja kaks teemapargi juhti, kirjeldab oma vabastiilis Aufgussi programmeerimist kui “inspireeritud Cirque du Soleili maailmast.”

Muusika-saunas liin ulatub sügavamale, kui enamik operaatoreid mõistab. Liquidrom Berlin on aastaid võõrustanud DJ-sid kuumutatud mereveekupli kohal koos veealuste kõlaritega, mis on paigutatud ajakirjanduses Berghaini kõrvale. (Waterstruck Wellness Maine’is on lisades sel suvel oma soojusringi elava muusika, on veel üks märk sellest, et heliprogrammeerimine on muutumas vanniäris tavapäraseks.) Weimari Bauhausi ülikooli meediakunstnik professor Micky Remann leiutas Liquid Soundi kontseptsiooni, millest sai Toskanaworld Groupi Saksamaa termaalspaades tunnuskogemus. Kanada eksperimentaalne helilooja Kara-Lis Coverdale, keda The Guardian nimetas üheks põnevamaks heliloojaks Põhja-Ameerikas, on loonud sihikindlalt spetsiaalselt saunaarhitektuuridele loodud teoseid, sealhulgas väljamüüdud installatsiooni Maine’i osariigis Portlandis asuvas avalikus saunas Washington Baths, mille ahju köeti ja suitsutati eelõhtul traditsioonilises suitsusauna stiilis.

Soome juba teadis

Ükski neist ei üllataks soomlast. Kui UNESCO sisse kirjutatud soome saunakultuur Vaimse kultuuripärandi nimekirjas 2020. aasta detsembris liigitas see traditsiooni „Sotsiaalsed tavad, rituaalid ja pidulikud sündmused”. Tervist mitte. Mitte hügieen. Maailma kultuuriametkonna ametlik otsus positsioneerib sauna definitsiooni järgi meelelahutusega külgnevana.

Soome näitleja Jasper Pääkkönen, kes on tuntuim oma rollide poolest filmides Viikingid ja Spike Lee filmis BlackKkKlansman, pani ligikaudu kuus miljonit eurot, et kahasse ehitada Löyly, Helsingi rannasaun, mille Time Magazine nimetas üheks maailma 100 suurimaks kohaks. Ta kirjeldas eesmärki kui “Sydney ooperimaja saunaversiooni ehitamist”. Hiljem tõi ta Aitosauna turule esmaklassilise ökosaunabrändina. See on Soome eripäradega meelelahutus-sauna torujuhe: talenti ei impordita, kuid naaseb traditsiooni juurde, millest ta kunagi täielikult lahkus ei läinud.

Norra näitab teist teed. Rändkunstiprojekt SALT, mis on muutunud püsivaks Oslo installatsiooniks, võitis 2021. aastal Oslo City Artist Awardi ja 2024. aastal World Sauna Awardi. Selle peasaunas on 80 inimest, seal on baar ja nädalavahetustel DJ-d. The Guardian nimetas seda “rohkem klubiks kui saunaks”. Linna poolt on see ametlikult klassifitseeritud kunstiprojektiks. Soome tõestab, et saun oli alati meelelahutus. Norra tõestab, et kõrvalised isikud võivad seda meelelahutuseks kujundada. Therme teeb tööstuslikus mastaabis sama, mida SALT ja KOK Oslo linna mastaabis.

Parandus, 25. september 2026: selle artikli varasem versioon ütles, et Christian Woller nimetati 3. juunil Therme Horizoni tegevjuhiks, Madrid on loetletud AIRE Ancient Bathsi asukohtade hulgas ja Jasper Pääkköneni nimi on valesti kirjutatud. Therme teatas Wolleri ametisse nimetamisest 1. juunil, per Therme Group, ja AIRE asukohad Hispaanias on Sevilla, Barcelona, ​​Almería ja Vallromanes, Madridis pole ühtegi asukohta. AIRE Ancient Baths.

Parandus, 29. september 2026: selle artikli varasemas versioonis kirjeldati Kara-Lis Coverdale’i Portlandi, Maine’i installatsiooni toimumiskohta avaliku suitsusaunana. Washington Baths on avalik gaasi- või puuküttega massahjuga saun, mida suitsusauna stiilis suitsutati ainult 2024. aasta veebruari esilinastuse ajaks, Washington Bathsi ja kaasesineja SPACE poolt.