Sauna on nyt viihdeyritys

Therme Group made two senior hires in one week in late May, and neither came from wellness. Rainer Maelzer, the co-founder of attraction-systems firm wiegand.maelzer and a former president of WhiteWater, was nimitetty Chief Entertainment Officer 27. toukokuuta. Christian Woller, viimeksi Merlin Entertainmentsin Euroopan ja Aasian ja Tyynenmeren teemapuistolomakohteiden toimitusjohtaja ja Legoland Billundin entinen varapresidentti nimitetty Therme Horizonin toimitusjohtajaksi 1. kesäkuuta. Maelzerille luotu Thermen nimi kertoo enemmän kuin lehdistötiedote: Chief Entertainment Officer. Ei terveysjohtaja. Ei Chief Experience Officer. Viihde.

Lue nämä kaksi tapaamista yhdessä ja läpi tulee signaali, jota yksikään vuokra ei jatkaisi yksinään. Taustalla a ilmoitti miljardin euron yhteisyrityksestä CVC Capital Partnersin kanssa Therme pyrkii palvelemaan 100–120 miljoonaa vierasta yli 15 vuoden ajan, ja se rakentaa sosiaalista kylpemistä houkuttelevaksi perheviihteeksi, ei putiikkihyvinvointiksi. Eikä lahjakkuuksien siirtyminen kylpemiseen rajoitu Thermeen. Meow Wolfin perustajalta mukaansatempaavan bathhouse:n rakentaminen Austinissa, Burning Man -veteraaneille, jotka avaavat saunakerhoja Marinin maakunnassa, suomalaiselle näyttelijälle, joka rakensi Helsingin Löylyn, viihdeteollisuus on löytänyt saunaalan. Suurin osa saunateollisuudesta ei ole huomannut. (Therme Herbarium-festivaali, jonka SaunaNews käsitteli toukokuussa, oli varhainen signaali: vain kutsuihin tarkoitettu Aufguss-festivaali, joka houkuttelee nyt enemmän esiintyjiä kuin maailmanmestaruuskilpailut.)

Kaksi teemapuiston johtajaa kävelee Thermeen

Maelzer ei ole hyvinvointivuokraamo. Hän oli mukana perustamassa wiegand.maelzer-yhtiötä, joka on Thermen viihdealueille jo asennettujen tunnusomaisten vetovoimajärjestelmien takana, ja yhdessä keksi SlideWheelin, yhden vesipuistoalan tunnetuimmista ajojärjestelmistä. Hän toimi vesipuiston rakennus- ja projektinhallintayhtiön WhiteWater ERA:n puheenjohtajana. Hänen uusi roolinsa, kuten hän kertoi Kylpyläliiketoiminta: “Odotan innolla dynaamisten vesipohjaisten nähtävyyksien yhdistämistä Therme Groupin kohteiden hyvinvointimaisemaan.”

Woller tuo eri kappaleen. Hän vietti yli 15 vuotta Legoland Billundissa ennen kuin hän nousi hoitamaan Merlin Entertainmentsin teemapuistolomakohteita Euroopassa ja Aasian ja Tyynenmeren alueella. Merlin ylläpitää Legoland-puistoja, Madame Tussaudsia, Sea Life -akvaarioja ja Alton Towersia. Woller johtaa nyt Therme Horizon -holdingyhtiötä, joka hallitsee Therme Erding (Saksa), Therme Bucharest (Romania), kolme äskettäin hankittua Josef Wundin lämpökohdetta ja yhteissijoitus Therme Manchesteriin.

Therme Groupin perustaja Robert Hanea muotoili Maelzerin nimityksen kielellä, joka ei olisi merkittävää IAAPA:n pääpuheenvuorossa ja joka olisi vieras useimmille saunaalan konferensseille: “Hänen asiantuntemuksensa maailmanluokan nähtävyyksien ja elämysympäristöjen kehittämisessä on ratkaisevassa asemassa, kun laajennamme Therme-kohteita kansainvälisesti auttaen muotoilemaan mukaansatempaavia, perhekeskeisiä tiloja, joissa yhdistyvät innovaatio, virkistys, virkistys.”

Pääomasijoitusten pelikirja: Merlinistä Virgin Activelle Thermelle

Kaksi palkkaa on järkevämpää, kun tarkastellaan, kuka kirjoittaa shekit. CVC Capital Partners osti 28 prosentin osuuden Merlin Entertainmentsista vuonna 2010 2.25 miljardin punnan arvosta. Vuotta myöhemmin, CVC otti 51 prosentin määräysvallan Virgin Activesta, kansainvälinen kuntoklubioperaattori. Vuonna 2025, CVC:n Fund IX (26 miljardia euroa) muodosti Therme Horizon -yhteisyrityksen. Kolme askelta 15 vuodessa: perheviihde, kuntoilu, lämpöhyvinvointi. Jokainen on skaalautuva, asiakaslähtöinen vapaa-ajan yritys, jolla on vahva brändi-identiteetti. Jokainen rakensi edellisen operatiivisen tiedon varaan.

Wollerin nimitys on inhimillinen todiste tästä putkistosta. Hän käveli Merlinin organisaatiokaaviosta Therme Horizonin toimitusjohtajan toimistoon. Olipa CVC helpottanut käyttöönottoa tai Woller löytänyt oman tiensä, polku kulkee saman sijoittajan salkun läpi.

On olemassa kolmas Therme-vuokraus, joka on ennen molempia. Robert Hammond, yksi New Yorkin High Linen perustajista ja entinen johtaja, liittyi Therme Group US:n toimitusjohtajaksi ja strategiajohtajaksi huhtikuussa 2022. Hammond ei ole teemapuiston johtaja, mutta hänen taustansa on elämysinfrastruktuurissa: hän teki hylätystä korkeasta rautatiestä yhdeksi maailman vierailluimmista julkisista kokemuksista. Myöhemmin hän perusti Culture of Bathing -alustan, joka tutkii kylpemisen sosiaalisia ulottuvuuksia, ja sponsoroi ensimmäistä New York City Sauna Festivalia Brooklynin ranta-alueella. Kun Therme valitsi yhdysvaltalaisen strategiajohtajansa, se valitsi jonkun, jonka ura todistaa, että infrastruktuurista tulee kulttuuria, kun se suunnitellaan sillä tavalla.

Meow Wolfin perustaja rakentaa bathhouse:n

Yritystason muuttoliikkeellä on peili yrittäjätasolla. Corvas Brinkerhoff, yksi seitsemästä alkuperäisestä perustajasta Miau susi, mukaansatempaava taideyritys, joka kasvoi Santa Fe -taidekollektiivista merkittäväksi sijaintiin perustuvaksi viihdebrändiksi, jätti tehtävänsä Experience Designin johtajana marraskuussa 2023 rakentaakseen Submersive: 20,000 neliöjalkaa “immersiivistä taidetta bathhouse” Austinissa, Texasissa. Se avaa kesän 2027 901 Barton Springs Roadilla 12-teemaisissa ympäristöissä, joissa on saunat, höyrysaunat, kylmät pulahdat ja kuumat kylpyt projektiotaideella, lasereilla ja biometrisellä valvonnalla.

“Emme rakenna kylpylää, vaan portaalia,” Brinkerhoff kertoi KXAN:lle. “The bathhouse has always been a place where people go to reset and reconnect. We are taking that ancient impulse and giving it the full power of immersive art and modern neuroscience. Every traditional bathing modality, be it dry sauna, steam room, hot baths, or cold plunge, has been reimagined in how it can be profoundly enhanced with the power of immersive design.”

Hän on sanonut, että inspiraatio tuli vuosien vierailusta Ten Thousand Wavesissa, japanilaistyylisessä bathhouse:ssa Santa Fessä, samalla kun rakennettiin Meow Wolfin aistinvaraisia ​​ylikuormitusinstallaatioita lähistölle. Submersive kohdistaa 200,000 vierailijoille vuosittain. Päiväliput alkavat noin $88 ja suunnittelee maailmanlaajuista toimipaikkojen verkostoa.

Playasta höyrysaunaan

Jos Therme edustaa yritysputkea ja Submersive luovaa, kolmas kanava kulkee festivaalikulttuurin ja erityisesti Burning Manin kautta.

Portal, vain jäsenille tarkoitettu sauna- ja biohakkerointiklubi, joka avattiin Mill Valleyssä, Kaliforniassa toukokuussa 2024, on selkein fyysinen todiste. Yhteisperustaja Tim Chang, Mayfield Fundin pääomasijoituskumppani, joka on ollut kahdesti nimetty Forbesin Midas-listalle 100 parhailta pääomasijoittajilta Portal veloittaa $400:lta kuukaudessa pääsyn saunaan, kylmään plunge:een, ylipainehappiin, podcast-studioon ja iltaohjelmiin, jotka vaihtelevat kaakao-seremonioista DJ-setteihin. Sen neuvottelukuntaan kuuluvat Justin Kan (Twitchin perustaja), Tim Ferriss, James Joaquin (Obvious Venturesin perustaja Twitterin Ev Williamsin kanssa) ja David Denberg (kumppani Summitissa, teknologiajohtajakokouksessa, jota kuvataan laajalti Burning Manin miljardööritason sisarukseksi). SF Standard raportoi, että Burning Man -viikolla, “kun suurin osa The Portalin jäsenistä oli poissa Playassa, kohtaus oli suhteellisen hillitty”. Changin oma kehystys: “Sinulla voisi olla Burning Man DJ, mutta pöytätarjoilun sijaan voit vetäytyä ja tehdä kylmää plunge.”

Othership, the Toronto and New York sauna company that has raised $20.6 million and served over 160,000 visitors, traces a parallel path. Co-founder and CEO Robbie Bent has spoken openly about the personal path that led him from what he has described on The Failure Factor podcast $20 miljoonan startup-epäonnistumisena ja toipumisen riippuvuudesta perustaa yritys, joka perustuu yhteisölliseen hengitystyöhön, jääkylpyihin ja saunaistunnoihin, jotka on pisteytetty live-DJ:lle, mukaan lukien Blondi: iso, Burning Manin pääesiintyjä. ”Emily ja minä olimme tehneet Vipassana-meditaatiota yhdessä, psykedelisiä lääkkeitä, ryhmäterapiaa, Hoffman Processia,” hän kertoi Culture of Bathe-ingille. ”Mikä tekee Othershipista ainutlaatuisen, on tämän infuusio luokissamme.” Yhtiön perustaja Myles Farmer tuli Toronton ravintola- ja yökerhoilmapiireistä. Vine Venturesin sijoitusmuistiossa käytetään ”esi- ja integrointivalmistelun” kieltä, samaa sanastoa kuin psykedelisen terapian yhteisössä.

Remedy Place, Los Angelesin ja New Yorkin sosiaalinen hyvinvointiklubi, arvosti $5 miljoonan investointikierroksen, joka sisälsi Zedd (DJ ja tuottaja) ja Rufus Du Sol (elektronisen musiikin trio), molemmat festivaalipiirin headlinerit. Sauna houkuttelee nyt festivaalirahoja suoraan.

Yhteys ei ole metaforinen. Suomalaiset arkkitehdit JKMM teki yhteistyötä helsinkiläisen Sauna on Fire -kollektiivin kanssa rakentaa puusaunapaviljonki Burning Maniin vuonna 2019 joka palveli yli 1,000 osallistujaa. Black Rock Sauna Society, suomalaisjohtama 70 - 80 -jäsenten leiri, on toiminut playalla vuosittain yhteissaunaa jo vuosia, ja sen henkilökuntaan kuuluu vapaaehtoisia “saunatontuja”, jotka ohjaavat kävijöitä perinteisen suomalaisen löylyn läpi. Heidän lausuntonsa voisi tulla minkä tahansa sosiaalisen saunan startupin markkinointikopiosta: “Tässä esteet hajoavat, mikä helpottaa mielekkäitä keskusteluja, keskinäistä ymmärrystä ja henkilökohtaista kasvua.”

Ruohonjuuritason signaali

Muutto ei ole vain ylhäältä alaspäin. Ruohonjuuritasolla viihdelahjakkuus virtaa kylpemiseen orgaanisesti ja maailmanlaajuisesti.

Armando Prados, entinen vastaava tuottaja Tele5:ssä, Espanjan suurimmassa kaupallisessa televisioverkossa, oli mukana perustamassa Aire Ancient Baths, nyt korkeatasoinen bathhouse brändi, jonka toimipisteet sijaitsevat Sevillassa, Barcelonassa, New Yorkissa, Chicagossa ja Lontoossa. Lauren Berlingeri, entinen kansainvälinen muotimalli ja UFC:n ja EA Sportsin TV-juontaja, perusti HigherDOSE-infrapunasaunabrändin, joka auttoi luokan valtavirtaistamista New Yorkissa. The Collective co-living -brändin perustaja Reza Merchant lanseerasi Shoreditch ja soul Lontoossa vuonna 2025 viikoittaisilla “sauna rave” -illalla, joissa esiintyvät DJ:t 40 hengen pyöreässä Sensorium-saunassa. Sam Liebling, New Yorkin elektronisen musiikin promoottori, pyörittää Steamroomia, joka on valinnainen techno rave -sarja Brooklynin kylpylöissä.

Kilpailullisessa Aufgussissa, jossa saunamestarit suorittavat taidokkaita pyyhkeiden heiluttelurituaaleja eteeristen öljyjen kanssa, vuoden 2025 maailmanmestari on hollantilainen esiintyjä Sigrid van Rijswijk. kahdeksan vuoden teatteri- ja näyttelijäkoulutus joka selvästi jäljittää taitonsa näyttämölle: “Matkani alkoi teatterista.” Therme Bucharest, yritys, joka palkkasi juuri kaksi teemapuiston johtajaa, kuvailee omaa freestyle Aufguss -ohjelmointiaan nimellä “Cirque du Soleilin maailmasta inspiroitunut.”

Musiikki saunassa -linja ulottuu syvemmälle kuin useimmat operaattorit ymmärtävät. Liquidrom Berlin on isännöinyt DJ:itä lämmitetyn suolaveden kupolin yläpuolella vedenalaisilla kaiuttimilla jo vuosia Berghainin rinnalla lehdistössä. (Waterstruck Wellness Mainessa on lisää elävää musiikkia lämpökierrokseen tänä kesänä, toinen merkki siitä, että ääniohjelmointi on yleistymässä uima-alalla.) Professori Micky Remann, mediataiteilija Bauhaus Universitystä Weimarista, keksi Liquid Sound -konseptin, josta tuli tunnusomainen kokemus Toskanaworld Groupin lämpökylpylöissä Saksassa. Kanadalainen kokeellinen säveltäjä Kara-Lis Coverdale, jota The Guardian kutsui “yhdeksi Pohjois-Amerikan jännittävimmistä säveltäjistä”, on rakentanut harkitun, erityisesti saunaarkkitehtuuriin sävelletyn teoksen, mukaan lukien loppuunmyyty installaatio Washington Bathsissa, julkisessa saunassa Portlandissa, Mainessa, jonka kiuas poltettiin ja savustettiin perinteiseen savusaunatyyliin premierea varten.

Suomi tiesi jo

Tämä ei yllättäisi suomalaista. Kun UNESCO kirjoitettua suomalaista saunakulttuuria Aineettomien kulttuuriperintöjen luettelossa joulukuussa 2020 se luokitteli perinteen “Sosiaaliset käytännöt, rituaalit ja juhlatapahtumat” -kategoriaan. Ei terveyttä. Ei hygieniaa. Maailman kulttuuriviranomaisen virallinen päätös asettaa saunan määritelmän mukaan viihteen viereiseksi.

Suomalainen näyttelijä Jasper Pääkkönen, joka tunnetaan parhaiten rooleistaan ​​Vikings- ja Spike Leen BlackKkKlansmanissa, laittoi noin kuusi miljoonaa euroa yhteisrakentamiseen Löylyn, Helsingin rantasaunan, jonka Time Magazine nimesi yhdeksi maailman 100 suurimmista paikoista. Hän kuvaili tavoitetta rakentaa “saunaversio Sydneyn oopperatalosta”. Myöhemmin hän lanseerasi Aitosaunan premium-ekosaunabrändiksi. Tämä on viihteestä saunaan -putki, jolla on suomalaisia ​​piirteitä: lahjakkuutta ei tuoda maahan, vaan palataan perinteeseen, josta ei koskaan poistunut kokonaan.

Norja näyttää toisen tien. Pysyväksi Oslo-installaatioksi muuttunut nomadista taideprojekti SALT voitti Oslo City Artist Awardin vuonna 2021 ja World Sauna Award -palkinnon vuonna 2024. Sen pääsaunassa on 80 hengen pääsauna, baari ja viikonloppuisin DJ:t. The Guardian kutsui sitä “enemmän kerhoksi kuin saunaksi”. Kaupunki on luokitellut sen virallisesti taideprojektiksi. Suomi todistaa, että sauna oli aina viihdettä. Norja todistaa, että se voidaan suunnitella ulkopuolisten viihteenä. Therme tekee teollisessa mittakaavassa sitä, mitä SALT ja KOK Oslo tekivät kaupunkimittakaavassa.

Korjaus, syyskuu 25, 2026: Tämän artikkelin aikaisemmassa versiossa sanottiin, että Christian Woller nimitettiin Therme Horizonin toimitusjohtajaksi 3. kesäkuuta, listattiin Madrid AIRE Ancient Bathsin toimipaikkojen joukkoon ja Jasper Pääkkösen nimi on kirjoitettu väärin. Therme ilmoitti Wollerin nimittämisestä 1. kesäkuuta per Therme Group, ja AIRE:n toimipaikat Espanjassa ovat Sevilla, Barcelona, ​​Almería ja Vallromanes, eikä Madridissa ole yhtään. AIRE Ancient Baths.

Korjaus, syyskuu 29, 2026: tämän artikkelin aikaisemmassa versiossa kuvattiin Kara-Lis Coverdalen Portland, Maine -asennuksen paikka julkiseksi savusaunaksi. Washington Baths on julkinen sauna, jossa on kaasu- tai puulämmitteinen lämpömassakiuas, joka poltettiin savusaunatyyliin vain helmikuun 2024 ensi-iltaa varten Washington Bathsin ja yhteisesittäjän SPACE:n mukaan.