Equinox laiendab saunade pakkumist lipulaevades

Equinox, esmaklassiline fitness-bränd, teeb viimaste aastate ühe suurima investeeringu rajatisse ja see on suunatud termilisele heaolule. Ettevõte uuendab märkimisväärselt sauna-, auru- ja külma plunge rajatisi oma parima jõudlusega asukohtades New Yorgis, Los Angeleses, Miamis, Chicagos ja San Franciscos.

Investeeringu ulatus

Uuendused hõlmavad laiendatud saunaruume, mille võimsus on suurem, pühendatud külmad plunge basseinid (kus neid praegu pole), täiustatud ventilatsiooni- ja niiskusekontrollisüsteemid ning esteetilised renoveerimistööd, mille eesmärk on luua igas klubis see, mida Equinox kirjeldab kui “termilise heaolu teekonda”.

Mitmed asukohad lisavad olemasolevate leiliruumide kõrvale Soome stiilis saunad, luues mitmeliigilise termilise pakkumise. Vähemalt kolmes klubis on väljas külma plunge installatsioonid.

Strateegiline kontekst

Investeering tuleb siis, kui Equinox seisab silmitsi tiheneva konkurentsiga nii traditsiooniliste fitness-brändide poolt, mis liiguvad kõrgemasse turu, kui ka spetsiaalselt ehitatud termiliste tervisekeskustega, nagu Bathhouse mis meelitavad suure sissetulekuga tarbijaid sihipärasemate pakkumistega.

Termilise heaolu uuendamine on osa laiemast strateegiast, mis õigustab Equinox esmaklassilist hinnakujundust, mis võib lipulaevade asukohtades ületada $300 kuus, pakkudes mugavusi ja kogemusi, mida madalama hinnaga konkurendid ei suuda võrrelda.